hmm.....

Tugas dari seorang profesional PR adalah menciptakan serta menjaga citra yang positif. Untuk menciptakan citra positif tersebut bisa melalui berbagai macam cara dan strategi PR, salah satunya melalui publikasi dan publisitas yang baik.

Publikasi adalah kegitan memperkenalkan perusahaan sehingga publik dapat mengenalnya dengan baik untuk menciptakan citra yang baik pula bagi perusahaan.

Pengertian menurut para ahli:

• Pesan yang direncanakan, dieksekusi & didistribusikan melalui media tertentu untuk memenuhi kepentingan publik tanpa membayar pada media ( Herbert M Baus )
• Publikasi berita tentang individu atau organisasi dimana untuk itu tidak perlu membayar waktu atau space ( Otis Baskin )
• Informasi tentang organisasi yang dikemas sebagai editorial , bukan iklan pada medium publikasi dan berita ( Doug Newson )

Keuntungan publisitas :

• Mempunyai kredibilitas yang tinggi dimata media
• Tidak perlu membayar
• Memuat lebih detail tentang perusahaan, kegiatan atau produk

Pada analisis ini Saya mengambil tentang Toyota dari detik.com dan Rexona dari majalah Mixth karena kedua produk ini merupakan market leader di bidang masing-masing sehingga lebih menarik untuk dianalisis implementasi strategi PR yang dilakukan melalui publikasi dan advertorial yang ada.

TOYOTA-FIORENTINA

Analisis 5W + 1H

• What : Toyota IQ adalah produk varian baru yang dikeluarkan oleh Toyota.
• Who : Kerjasama yang dilakukan antara perusahaan Otomotif Toyota dan Club Sepakbola Liga Italia Fiorentina
• Where : Italia sebagai pasar utama kemudian worldwide
• Why : Fiorentina adalah club sepakbola di salah satu liga paling bergengsi di dunia yaitu liga Italia Serie A. Fiorentina terkenal dengan pemain legendanya yaitu Gabriel Batistuta. Tim ini mempunyai potensi dan keinginan besar untuk menjadi maju dan penuh percaya diri dalam menghadapi tantangan. Hal ini yang membuat Toyota memilih bekerjasama dengan Fiorentina karena sesua dengan brand Toyota sendiri yaitu dinamis, inovatif serta berkualitas seperti halnya tagline Moving forward.
• When : Kerjasama yang dilakukan dilakukan pada tanggal 28 Januari 2008 sampai dengan 2009.
• How : Seiring berjalannya kerjasama yang dilakukan prestasi keduanya menjadi semakin berkembang. Semenjak memakai logo Toyota IQ mereka hanya mengalami dua kekalahan dari delapan pertandingan. Saat ini Fiorentina sedang berjuang memperebutkan tiket Eropa. Harapannya tentu langkah Fiorentina semakin mulus dan lancar di Serie A. Sedangkan bagi Toyota Brand Image nya mengalami kenaikan yang luar biasa. Hal ini diperkuat dengan penjualan yang maksimal bahkan Di Indonesia sendiri.

Rexona

Rexona adalah sebuah produk deodorant yang saat ini menjadi market leader di pansa pasarnya dengan keunggulan lebih dari dua kali lipatnya.

Namun hal ini tidak membuat Rexona terlena dan bersantai. Rexona juga terus melancarkan berbagai macam inovasi baru yang akan lebih memanjakan lagi para konsumennya.

Melalui publisitas ini PT Unilever Indonesia meluncurkan varian produk baru dengan branding The new Rexona Men Extreme Protection.

Selain meluncurkan produk baru, sisi postifnya adalah Rexona juga memberi kesempatan kepada public untuk berpartisipasi dalam konsep perlindungan Manusia dan makhluk hidup lainnya dengan tema Rexteme Idea and Concept competition.

Publisitas ini sangat efektif sekali menurut Saya karena selain meluncurkan produk baru, terlihat bahwa Rexona juga memperhatikan kehidupan sosial dan lingkungan melalui Rexteme concept idea dan competititon tersebut.

Dampak dari publisitas ini akan terasa bagi brand dari Rexona itu sendiri sehingga selain keuntungan sebagai market leader juga mendapatkan citra yang postif dari public terhadap Rexona.